爱奇艺(IQ)近期发布的财报显示,公司2024年第二季度面临严峻挑战,总营收同比下降5%至74亿元,净利润更是大幅下跌81%,降至约6869万元。其中,会员服务营收和在线广告服务收入均出现下滑,会员服务收入同比下滑9%,而广告服务收入也同比下滑2%。这一反差强烈的业绩表现,凸显了“爆款”内容对营收的深刻影响及其不确定性。

回顾2023年,爱奇艺凭借《狂飙》等爆款剧集实现了业绩飞跃,总收入同比增长9.91%并扭亏为盈。然而,进入2024年后,爆款内容的减少直接导致了用户流失和营收下滑,尤其是会员服务收入显著下降。在此背景下,爱奇艺将目光投向了短剧市场,寻求新的增长点。
长视频行业已进入存量市场阶段,用户忠诚度高度依赖于内容质量。QuestMobile数据显示,腾讯视频和爱奇艺的月活跃用户规模位居前列,但均面临同比增长率下滑的问题。短视频平台的崛起进一步加剧了市场竞争,广告主也更倾向于将预算投向转化效率更高的短视频平台。
短剧市场的快速发展为爱奇艺提供了新的机遇。据艾媒咨询数据,2023年中国网络微短剧市场规模大幅增长,预计五年内将突破千亿元。短剧以其投资少、周期短、回报快的优势吸引了众多玩家入局,包括抖音、快手等短视频平台,以及爱奇艺、腾讯视频等长视频平台。
爱奇艺在短剧领域的布局可谓大手笔,不仅推出了“短剧场”和“微剧场”,还宣布将70%以上的收入分配给内容出品方,并对会员免费开放短剧内容。此外,爱奇艺还发布了超300部未来两年的短剧片单,显示出其在这一领域的坚定决心和全面布局。
综上所述,爱奇艺正通过发力短剧市场来应对长视频行业的挑战和不确定性。尽管面临诸多困难,但爱奇艺希望通过这一战略转型实现新的增长和突破。
(综合财中社内容)