这两年,家居企业陆续发起代言人更换动作,据不完全统计,在家居板块,今年已有15个头部企业官宣新代言人。可以看到,当前家居建材行业正在走向品牌营销的转型节点,正在以代言人为基点,发起一场市场争夺战。就在10月18日,双虎家居也正式官宣张若昀为品牌代言人。
拥抱青年,精准把控市场趋势
更换代言人一定程度上预示着企业对自身发展之路充满信心,以及对未来消费趋势的精准判断。根据贝壳研究院发布的《数字化居住:2021年新居住展望》报告显示:当前购房客群年轻化趋势明显,以80、90后为代表的新兴人群成为刚需购房主力,并且90后青年群体在住房消费中的比例不断提高。随着消费代际快速更迭,双虎家居、欧派、索菲亚、尚品宅配等家居品牌的代言人也从60后、70后向80后、90后过渡,更换的关键点都是品牌目标消费群体的更迭。
深度契合,颜值与专业并存
代言人的流量和人气,对于广告主来说是基本的条件,并不是唯一条件,还要看其代言人的形象匹配度、口碑和潜在风险。
据悉,双虎家居此次选择张若昀为品牌代言人,也是看重其颜值、专业与人品兼具的气质与双虎的品牌形象深度契合。张若昀塑造过诸多经典影视形象:《惊蛰》里仗义正气的"陈山"、《法医秦明》里的高冷法医"秦明"、《庆余年》机智幽默的"小范大人",并多次斩获最受观众喜爱的电视剧新人奖、年度卓越演员奖、最具人气男演员奖、上海电视节白玉兰奖最佳男主角提名等荣誉。近期,由张若昀主演的《雪中悍刀行》发布预告,多次登上热搜,多家媒体公开称赞此剧制作精良,将在国剧市场投下一个"王炸"。
作为一名青年演员,张若昀简单、低调,用专注的精神、精湛的演技塑造每一个角色,这与双虎家居"做中国人口碑相传的家居品牌"的愿景不谋而合。双虎家居始建于1989年,32年来务实低调地做着难而正确的事:严格把控品质,专注成品家居和板式定制自有生产线。其历代引导者均是家居行业优秀的工匠型产品经理,亲自下车间、亲自调设备、亲自抓品控,无论是板式、软体还是定制品类都出自双虎自有生产线。作为32年国民家居代表品牌,双虎家居始终坚信消费者口碑是检验品牌价值的唯一标准,并以解决家装消费痛点为己任,不忘初心,专注如一。
灵魂碰撞,完美诠释幸福法则
品牌选择代言人时一般有两种标准:一种是奔着人气和热度,另外一种是品牌与代言人的调性相匹配。前者多是处于创业初期的品牌,后者大多为头部企业和奢侈品牌。
张若昀不仅是一名优秀的演员,还是一名热心公益活动的阳光男孩,他简单积极的生活态度,完美诠释了双虎家居"简单就是幸福"的品牌理念。作为具备人文关怀的品牌,"简单就是幸福"的品牌理念不仅是双虎家居倡导的生活智慧,也是双虎家居给消费者的体验承诺,从双虎家居开始,告别繁杂的装修过程,简单幸福住新家。双虎家居也希望和张若昀一起,将"简单就是幸福"的生活智慧传递得更远、更广!
此次双虎家居邀请张若昀作为其品牌代言人,绝不是对明星效应的简单追求,更是期待在新的竞争格局和消费趋势下,进一步深化双虎的品牌内涵和战略布局。作为32年国民家居代表品牌,双虎家居将不断求新求变,通过全屋定制,现场配齐的优质服务做中国人口碑相传的家居品牌,助力构建国民高品质生活。
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