纵观2021年家居行业发展态势,整体呈现回流趋势,景气度也在持续提升。在软体板块,美国知名护脊床垫品牌伊丽丝成绩斐然,交出了一份高分答卷。这是一个什么样的品牌?在告诉发展背后又有着怎样的战略蓝图?一起来看看!
增长潜力爆发 打造护脊床垫优势品牌
据记者从伊丽丝中国区营销总经理冯加基处了解,上半年,伊丽丝不仅先后携手中国家居流通行业的头部品牌——红星美凯龙、中国建材家居流通行业的杰出品牌——大明宫实业集团,大力布局西北市场,开启发展新篇章,而且开店迅猛,仅8月就在深圳、西安、四川三大城市连开五店,接下来,预计还有多家伊丽丝新店会陆续开业。
伊丽丝床垫深圳福田香江店
冯总介绍,尽管受疫情影响,但伊丽丝始终在努力克服,不论是强强联手还是开店计划,都在伊丽丝的发展计划之中,为此,集团内部进行了大量的准备工作。
纵观近期伊丽丝开店所在城市,均处于较高的经济发展水平和城市化发展进程,接下来,伊丽丝还将持续拓宽区域销售网络,实现全国遍地开花。
作为床垫界古老的品牌之一,也是护脊床垫的倡导者,伊丽丝致力于打造护脊床垫头部品牌,将护脊睡眠理念传递给更多中国消费者,而这需要足够大的市场份额和规模优势。
自2002年进入中国市场以来,伊丽丝深耕市场,在全国开设超过一百多家专卖店,覆盖全国31个省区,遍布一、二级城市及部分三级城市,成熟的运营经验和良好的发展基础,让伊丽丝能够更好地适应不同城市市场,帮助经销商迅速建立业务体系,做大、做强、做久。
只有尖刀产品,才能赢得市场!
在床垫市场高度同质化的今天,品牌必须要有足够强大的尖刀产品,才能赢得市场,这个“尖刀”可以是功能、体验、形象……不论如何,一定要深入到顾客的内心深处,迅速触发消费者购买欲望。
风靡数百年,伊丽丝凭借强大的护脊功能,远销6大洲70多个国家和地区,而背后的秘密武器——护背专利,也成为其所向披靡的独家卖点。
“护背”又称“床中床”设计,通过在床垫中间额外增加一张小床来增加床的支撑力,可以更深层次地释放腰部、背部及脊椎的压力,让床垫更为贴合人体曲线。美国西维吉尼亚大学测试证明:与其他床垫相比,伊丽丝床垫的护背区设计可提高29%的睡眠质量,提高34%的减轻背部疼痛功能,提高96%背部疾病预防功能。
2005年,伊丽丝床垫获得了美国国家脊椎治疗协会认证,成为获此殊荣的床垫品牌,彰显了其护背专利确实能为人体健康带来益处。
因为拥有专利技术和脊椎协会的专业认证,护脊床垫成为了伊丽丝当仁不让的“尖刀产品”,上至老人,下至幼童,不拘男性、女性,都能在伊丽丝寻找到适合的护脊睡眠解决方案,从认知消费者角度入手,解决他们最为迫切的睡眠和健康需求,由此成就了伊丽丝的百年佳话。
下一个百年!开启床垫行业新一轮革命
近年来,床垫行业的竞争早已进入白热化,各大品牌的发展速度也愈发迅猛。为了脱颖而出,伊丽丝在稳扎稳打的同时,从品牌、渠道、产能以及资本合作等多方位布局,实现快速升级,如永久买断伊丽丝品牌的中国使用权、加速渠道下沉、加大经销商扶持等。
同时,在专注寝具的前提下,伊丽丝打通整体卧室睡眠解决方案,从寝具经营者,转变为提供“一流的寝具、高品质的卧室睡眠产品配置、人性化的家居综合服务”,既要做精又要触及更长的产业链,步伐愈加稳健。
只争朝夕,不负韶华。下一个百年,伊丽丝将持续推动健康睡眠,通过重新定义护脊和睡眠,让全球消费者真正意识到床垫的重要性,开启床垫行业新一轮革命。
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