对于陶瓷行业来说，今年可谓是内忧外患。
产能过剩，产品附加值过低，国际竞争力不强，利润微薄又遭遇多项反倾销调查。
面临如此困境，陶瓷行业未来的出路在何方？
内忧：产能过剩利润微薄
随着陶瓷企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，造成产能严重过剩，供需失去平衡。
实际上，我国虽是一个陶瓷生产大国，却不是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高。
中投顾问建材行业研究员邹明晓告诉记者，我国陶瓷企业利润微薄，主要在于成本高企以及销售价格相对便宜。这其中一个很重要的原因在于激烈的市场竞争，由于产品同质化严重，并且各大厂家销售市场集中度高导致市场竞争激烈，为了提高销量并占有市场份额，陶瓷企业不惜降低价格，薄利多销，这就导致了行业普遍利润微薄。
上游原料高涨也是造成陶瓷企业利润微薄的原因之一。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长夏高生说。
此外，由于我国房地产调控政策的出台，也让陶瓷产业面临的产能过剩问题更加严重。
夏高生表示，房产宏观调控制约了市场需求的增长，使得价格竞争激烈而提价困难。
外患：面临多起反倾销
此前，2011年9月欧盟对中国瓷砖反倾销案作出终裁，征收最高达69.7%的惩罚性关税，且有效期长达5年，并可视情况延长。
这是一次影响范围最广、涉及金额最大的中国陶瓷行业反倾销案，涉及金额高达7亿美元，涵括企业超2000多家。
实际上，这已经不是陶瓷业面临的第一起反倾销事件。
欧盟展开对我国陶瓷餐具及厨房用具的反倾销调差，其调查期间将会降低我国陶瓷出口数量和出口额。邹明晓说。
但同时，此次反倾销对我国陶瓷业的长远发展也有好处。
目前的陶瓷企业缺乏自主创新能力，国际市场竞争力不强。有业内人士说。
邹明晓认为，这可能在一定程度上有利于我国陶瓷不断完善管理和经营，提升产品质量和市场透明度。若欧盟调查后我国陶瓷业不存在问题，这将使得我国陶瓷产品和厨房用具获得极好的出口利好，有利于陶瓷业的出口。
亟需进行产业链分工
值得注意的是，由于产能过剩等原因，多家陶瓷上市公司今年上半年的业绩也很不理想。
其中，*ST 冠福预计2012 年1-6 月归属于上市公司股东的净利润为亏损3500-4000万元。
有关陶瓷企业表示，陶瓷企业上半年业绩不好甚至亏损主要是由于销售数量降低，平均销售价格比原预计下降，影响毛利减少。
有陶瓷企业负责人在接受《证券日报》记者采访时说，陶瓷行业目前需要进行产业链分工和资源整合，不同产品各有专业化的OEM代工厂商，各自专精于少数品种但产量规模大的专业化生产，将生产和品牌及销售渠道进行分工和合作。将使有成本竞争力的厂商越做越好，没有成本竞争力及产品技术能力低的产能自然淘汰。
对此，夏高生也表示认同：陶瓷行业全产业链的经营，而没有专业化的分工，造成生产面的资产投入太大，销售面的渠道太复杂，经营管理难度高和费用太大。
此外，邹明晓告诉记者，陶瓷业处于销售淡季，市场需求低迷而陶瓷业却产能过剩，解决产销矛盾主要从开源节流两方面进行。
开源方面，陶瓷企业应开拓新渠道并逐渐降低产品价格进行大力促销，提高销量。节流方面，陶瓷企业应逐渐降低生产量，并修炼内功提高技术水平以及进行新产品的研发设计，满足消费者个性化多样化的需求。
邹明晓认为，未来我国陶瓷业必须要提高技术水平，并提高研发实力，不断的推出多样化、个性化的高质量产品，以产品品质占领市场。此外，陶瓷企业应该开拓新兴市场，避免行业高集中度竞争，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升市场竞争力、占领市场。
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