从家出发 全友携手B站开启“生活改造计划”
随着消费市场的更新迭代,如今,已经成长起来的年轻一代消费规模和体量日益增加,他们踏在消费的潮头浪尖,逐渐成为了市场经济中不容忽视的重要力量。这一点也体现在家居领域中,据相关数据显示,近两年,25~34岁的人群占家居消费人群数近一半,面对着逐渐成为消费主体的年轻人,家居市场也迎来了一个新命题:年轻人喜爱的家是什么样?
这个答案,或许可以从年轻人常用的网络平台上窥见一斑。在年轻人的“宝藏”聚集地——Bilibili(简称B站),搜索关键词“家居”,会出现近千个视频,受欢迎的视频播放量已近百万。北欧风、极简风、日式风、轻奢风、ins风......年轻人所追求的家装风格多种多样,但核心只围绕着一点,那都是他们心目中向往的家的模样。
为满足当下年轻人多元的生活方式,触达年轻人的家居需求,全友携手B站开启“生活改造计划”,从家出发,为年轻人心目中理想之家的打造提供更多的选择与方法。
入驻B站 全友多样玩法助力理想生活
当成长于经济、文化蓬勃发展时代的年轻一代开始构想自己理想之家的模样,他们所需要的不再是日常意义上的生活空间,而是一个集生活、审美、社交和爱好为一体的空间载体。作为目前国内青年文化标签显眼的社区,B站18-35岁用户比例高达78%,这也为全友触达年轻人的家居需求提供了一片热土。
在此次破圈联动上,全友与B站合作,以满足年轻人对理想生活打造的“生活改造计划”为切入点,规划了一系列在家居领域形式多样,内容丰富有趣的活动。
要与B站用户“打成一片”,首先就要一个可以与其愉快交流的中介点,9月17日,在官宣“生活改造计划”开启的同时,全友官方蓝V账号入驻B站,首发一个新鲜有趣的入驻视频,对全友年轻化、趣味化的品牌形象进行了充分展示,迅速吸引了B站用户的注意,同时,以萌动可爱的全友YOYO作为品牌IP形象,跟B站用户调侃打趣、积极互动,拉进了与这一年轻群体的距离。
作为年轻人满足求知欲而聚集的视频社区,B站在视频生态的广度和深度上都独具优势,其中,离不开“up主”(视频发布者)们的内容产出。在品牌官方账号入驻B站的同时,全友也开启了与B站“up主”们花样联动,旨在持续产出源源不断的优质家居内容。
(B站UP主参与“生活改造计划”)
在“生活改造计划”持续过程中,除了以B站为主阵地开展系列丰富有趣的活动,全友在电商购物平台也为年轻人们准备了诸多惊喜,将于活动期间推出花式宠粉活动,以多样福利与各类超值家居爆款产品,为年轻人打造理想之家加油助力。
释放年轻活力 全友创新不止步履不停
以“创造美好家居生活”为目标,多年来,无论是在产品创新设计还是产品风格更新迭代,或是服务体系的优化完善上,全友始终创新不止,步履不停。
在家居空间打造上,全友紧跟市场潮流趋势,持续推出诸如:北欧风、极简风、复古风、ins风、轻奢风............等等深受年轻人喜爱的全屋定制家居风格。
在家居产品升级上,全友坚持“年轻化、时尚化、国际化”的品牌战略,通过跨界合作、开发设计师联名款等方式,打造出更适合年轻人个性和审美的潮流新品。
(全友跨界联合中国十大最具影响力设计师CJ.YAO推出设计师款新品)
(“向往的家,轻松全有”,全友解读“FUN轻松”生活态度)
在家居服务体验上,除了多年的“幸福365”服务品牌,2021年,全友服务品牌再升级,以品牌形象YOYO为基础,打造拟人化的“全友U管家”,通过这一温暖、亲切的IP形象,进一步加深了和消费者在售前、售中、售后三大阶段的沟通。
(全友“U”管家)
随着“Z世代”年轻人的成长,曾经的“后浪”正逐渐成为新时代“主浪”。积极面向新世代,释放年轻新活力,本次全友“生活改造计划”现已正式开启,后续将有更多趣味活动精彩呈现,敬请期待。
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