自7月全面启动“2021上新计划”以来，中国陶瓷城陆续通过顶层进口馆的品牌进驻签约等动作，向外界透露了上新的部分最新进展。除了顶层进口馆，中国陶瓷城还有哪些重要“上新”举措，是业界颇为关心的问题。为了让业界完整了解“上新”的宏伟规划，9月1日下午，中国陶瓷城在其北门大堂举办了“上新了·中国陶瓷城新闻发布会”，佛山中陶城集团领导、20多位行业协会领导嘉宾、60多家媒体、100多家商户代表莅临现场见证了此次上新发布。
◆活动现场
01 上新战略
◆佛山中国陶瓷城集团总裁余敏
佛山中陶城集团总裁余敏在宣讲中介绍道，中国陶瓷城“2021上新计划”主要涉及定位、业态布局、客户渠道和服务四个维度。
汇聚200多家优质品牌的中国陶瓷城，在发布会上正式明确了“高精尖的空间时尚窗口”的全新定位。在业态布局方面，除了重点打造的五楼顶层进口馆、三楼品类先锋馆、买家服务中心及湾湾小栈外，中国陶瓷城对城内的现有业态也进行了升级改造，使每一楼层都形成品类聚集效应。在保持商城的持续动能上，余总提出了“请进来造节，走出去对接”的运营策略，坚持渠道内容双向发力，通过打造全球电商直采节、工程选品节、嗨购节等节日，深耕海内外B端与C端买家渠道，以《全品类材料库》《新品速递》及《选材微课》三大拳头内容为抓手，持续为城内品牌输送精准流量。
至于服务层面，中国陶瓷城则重磅推出了“超级跑腿”服务，在售前、售中、售后阶段由专业顾问为买家提供免费一对一服务，节省其时间成本，匹配对应的大V权益，帮助买家轻松完成采购。从功能上来说，买家服务中心及湾湾小栈两个项目的建设，也是中国陶瓷城商业配套服务的完善。
02 上新项目
#.5F顶层进口馆
在详细介绍项目时，余总亮出了顶层进口馆最新的进驻情况。目前，DPI、CK、HBI、LEA、纷特石晶、普斯麦岩板、丽适岩板、费罗娜等多家进口品牌均已正式入驻，同步进驻的马思设计及中国进口陶瓷TOP联盟，将分别从专业设计跟行业协会的层面为品牌深度赋能。
#.3F品类先锋馆
余总提到，品类先锋馆分为设计选材区、工程选材区及新材料应用区三个区域，目前招商已基本完成，集合了东鹏、顺辉、昊晟、罗曼缔克等50余个品牌，品类也多达50多种。品类先锋馆的沙龙区，将成为中国陶瓷城工程渠道及设计师渠道活动的主阵地，实现以文化赋能商业的目的。
#.北门·买家服务中心
“买家服务中心将给首次到中国陶瓷城的买家留下高端、有格调的第一印象”余总介绍道。作为买家到中国陶瓷城的第一站，买家服务中心不仅可以提供舒适的选材区及休闲空间，也是国际设计大奖的颁奖区及奖品展示区，让买家轻松了解国际设计潮流动向。
#.西附楼区·湾湾小栈
余总表示，佛山本土餐饮代表十少茶餐室、年轻潮流社交新势力千语羊城剧本杀、人气潮饮廣嘢柠檬茶，以及HI COFFEE均已入驻湾湾小栈。在为城内商户提供更丰富的餐饮服务之余，湾湾小栈必将成为极具佛山陶文化特色的潮流、活力、休闲、文化街区。
◆10.18焕新活动一览表（以具体情况为准）
03 设计创意
#.顶层进口馆设计单位主创
◆TCDI创思国际建筑师事务所创始人覃思
覃老师介绍，顶层进口馆的设计原点是为品牌赋能。为此，顶层进口馆在公共区域设置了时间森林、时光幻象、魔方盒子等符合其调性的打卡点，从而吸引不同人群，让消费者在沉浸式体验的过程中产生独特记忆点，将其打造成为融合品牌展示、产品交流、行业讲座、艺术巡展、直播带货、休闲娱乐等多种功能于一体的综合业态。
◆项目平面透视效果图
#.品类先锋馆设计单位主创
◆和山集联合创始人、瑞坤国际—正方良行设计创始人徐庆良
徐老师指出，品类先锋馆在中国陶瓷城十分特别。它虽然划分为工程选材区、设计选材区、新材料应用区三个区域，但整个馆统一规划了单一动线，在空间结构上更加开放，在整体形态上更接近美术馆。展馆设计平衡了整体的共性和各展位的个性，是一个既丰富又各具特色的展示空间。
◆项目平面效果图
◆项目平面设计图
◆各品牌展位产品展示设计图
#.湾湾小栈设计单位主创
◆山田设计集团副总经理钱绮霞
钱总表示，湾湾小栈规划为最美湾湾、文创缤纷汇、活力主题区、美食新体验、潮玩湾湾等区域，符合中国陶瓷城赋予其“休闲新体验”的品牌主张。在设计上融合了佛山知名陶文化，提取了琉璃瓦、螺纹等陶瓷元素，并塑造了代表湾湾小栈的文化IP——小陶及小瓷。这两个拟人化陶瓷器皿将成为湾湾小栈的超级符号，向外界传播这条特色休闲文创街区的无穷魅力。
◆项目IP形象照
◆项目平面效果图
◆项目设计概念图
04 商户代表发言
◆依诺企业品牌中心总经理戴富林
很多城内商户，主动对自己的店面进行升级改造，也是陶瓷城上新的重要内容。依诺在陶瓷城二楼的展厅，近期也进行了重磅升级，可以说是紧跟中国陶瓷城的步伐。品牌与平台，本应是一个密不可分的整体，二者步调一致，才能走得更快、更远、更平稳。期待通过城内品牌与陶瓷城平台的紧密联动，实现1 1大于2的共建效果。
◆恒洁卫浴品牌总监元永义
2021年，恒洁作为家居新国货代表品牌，与华为、伊利、茅台等各行业领军品牌共同入选人民日报社“品牌强国计划”，围绕关于品牌强国的战略部署，共筑中国品牌的新标杆。恒洁能取得如此成就，离不开对技术的专注创新，这与中国陶瓷城在理念、业态、服务等领域持续创新的理念不谋而合。中国陶瓷城在为商户创造商业价值的同时，也打造出了满足消费者品质生活需求的高端平台——这也是恒洁选择进驻陶瓷城的重要原因。
◆十少茶餐室运营总监黄韶富
“立足于街坊，服务于街坊”是十少自2018年成立之初坚持至今的宗旨。十少能作为三位商户代表之一发言，充分展现了陶瓷城一股全新的力量跟即将迎来的全新面貌，更表明了陶瓷城全面提升城内商业配套服务的决心和底气。十少第四家直营店选址在中国陶瓷城湾湾小栈，是两家佛山本土企业的强强联合，期待能实现行业发展的新跨越。
05 点亮上新
◆上新了▪中国陶瓷城新闻发布会点亮仪式
在本次活动最重要的点亮环节，佛山中陶城集团总裁余敏、罗曼缔克董事长刘胜红、HBI全球进口瓷砖首席商务总监侯颖怡、西班牙CK瓷砖中国代表处副总经理陆德厚、纷特总经理助理陈梓德、费罗娜水泥瓷砖营销副总裁李松、中国进口瓷砖TOP联盟秘书长罗杰、金鹏岩板家居事业部总经理马晖、昊晟企业品牌营销事业部总经理游俊、十少茶餐室运营总监黄韶富、千语羊城剧本杀品牌连锁运营总监何俊延、廣嘢柠檬茶运营总监颜芳艳12位领导嘉宾共同上台，亲手点亮了闪耀的灯柱，代表着各位领导嘉宾对中国陶瓷城未来的美好期盼，更象征着中国陶瓷城二次腾飞的信心和决心。
05 媒体采访
记者：请问中国陶瓷城上新计划对中陶城集团有何重要意义？跟2002年中国陶瓷城成立相比，今天的上新代有何不同？
余总：2002年，中国陶瓷城还是一张白纸，当时是第一次创业，是从0到1的过程。而今天的上新，是一次重新再出发的过程，两次的意义当然不一样，但其艰难程度不亚于2002年。
记者：这几年岩板浪潮大热，可以说到了无岩板不品牌的程度，请问这对于中国陶瓷城的进驻业态有无影响？接下来是否会有大品牌加入？
余总：我认为对我们的业态没有影响，更准确的说，岩板跟我们结合，可以发挥1 1大于2 的作用。岩板是陶瓷行业的全新品类，其应用范围是跨行业的，应用场景也更广，是一个创新的技术性产品。作为高精尖的空间时尚窗口，中国陶瓷城当然不能缺少这些功能性强的最新品类。
至于是否会有大品牌加入，我也跟大家一起期待。希望我们的市场团队能够不鸣则已，一鸣惊人，在10月18日，交出一张更加漂亮的成绩单。
记者：请问是基于什么契机让陶瓷城增加了湾湾小栈这个业态？未来会不会进一步扩大规模？
余总：在很多年以前，我们就已经预见了在未来活得更好的业态，一定是融合了更多消费场景的复合型业态，这也是行业趋势。商业是中国陶瓷城的根本，作为商业本体，一定要迎合市场趋势。而且湾湾小栈具有天然优势：它处于石湾历史文化古镇的中心，拥有深厚的文化底蕴，文创街区氛围十分浓厚，可以吸引消费者长时间驻足，发挥更大的商业价值。这是我们打造湾湾小栈最重要的原因。
近几年，佛山市政府提出了重点创建中国陶谷小镇的主张，位于陶谷小镇中心的中国陶瓷城，希望湾湾小栈只是一个起点，期待后期能借助湾湾小栈的成功运营经验，跟政府密切合作，带动周边商业片区的发展，助力陶瓷产业“黄金走廊”的建设。
记者：陶瓷城加入了广东大家居展贸联盟，作为联盟成员，中国陶瓷城未来有什么规划？联盟作为一种新的模式，会产生有哪些更深的价值？
余总：广东大家居展贸联盟是由佛山、东莞、中山、深圳的六大核心展贸平台发起的组织。联盟的成立，是基于整装的市场需求及消费习惯。深圳的家纺、中山的灯饰、东莞的家具、佛山的陶瓷，各大城市产业集群使广东成为全国范围内最完整的大家居生产基地和集散地。广东大家居展贸联盟是一个省域概念，希望通过六大平台机构的合作，形成产业互补，满足所有消费群体的需求，将广东打造成为“全球大家居之都”。最后通过集中办展，形成精准流量的大爆发。
记者：在上新介绍中，接下来会有许多造节动作，主要针对的是什么群体？能提前透露一下吗？
曾总监：中国陶瓷城最早造节是在2007年举办的美洲采购节，陶博会期间，我们也持续在做采购节。2020年开始，围绕节日的概念，中国陶瓷城重点打造了4个IP活动：跨境电商直采节、粤港澳大湾区嗨购节、工程选品节、工厂直播节。其中，嗨购节主要是针对C端群体的全民促销活动，工程选品节则细分为酒店、民宿、医院等渠道，引入的都是非常精准的流量，我们会针对买家群体的需求和痛点，为他们匹配品牌。今年工厂直播节是中国陶瓷城联合垂直行业媒体共同打造的。
“造节”跟日常运营活动的不同之处在于，这是一种更精准的营销方式，我们可以提前获取这些专业买家群体的需求和痛点，严选满足其需求的品牌，从而促成交易。在此，我们也呼吁所有商家一起加入我们的“造节”行列。
记者：中国陶瓷城推出了很多活动及品牌签约的动作，想了解一下目前顶层进口馆的筹备进展如何？未来规划或者是具体的运营措施有哪些？
李总：有4个维度。首先是企业的亮相准备好了：我们在8月连续与5家进驻品牌举办了签约仪式并做了品牌内容发布，9月还会有4家进驻品牌亮相。
其次是企业的定位准备好了：顶层进口馆有CK、普斯麦岩板这2家企业超1000方的品牌总部；DPI、HBI、丽适岩板在中国的全新旗舰店；费罗娜首次引入进口砖的plus 体验店；纷特的全国品牌营销中心；LEA的全国独立首店等。
第三是企业施工已经准备好了：目前企业展厅及公区均已在8月进入施工阶段，有覃思老师、朱伯仰老师、何靓老师、徐庆良老师等国内知名大师的设计加持，请大家期待48天后，10月18与大家的焕新相见！
最后，陶瓷城的运营准备好了：我们会利用陶瓷城19年37届陶博会的积累，继续做好陶瓷城原有细分买家渠道深耕，包括工程渠道、设计师渠道、经销商渠道，并重点覆盖大湾区高端零售业主。从这四个维度来说，中国陶瓷城已经做好了充足的准备。再次诚邀大家10月18日与中国陶瓷城焕新相见！
记者：三楼你们打造了一个品类先锋馆，是什么契机让你们改变形式，打造一个这样集合的专馆？
李总：源于一个企业与买家的发问：来中国陶瓷城看什么？我们认为，陶瓷城既要有规模化的大品牌，也要有小而美的特色产品。陶瓷城不是一个普通卖场，而是一个产业服务平台，提供这样既专业又有差异化的产品，才能满足越来越专业的年轻化买家需求，更好地促进陶瓷城二次创业的成功。
截止到今天，顶层进口馆、品类先锋馆及二楼品牌馆共集合了121家陶瓷品牌，正如进口瓷砖TOP联盟罗秘书长所说的：世界的，中国的，尽在中国陶瓷城！这也验证了我们的最新广告语：好品牌，尽在中国陶瓷城。
◆活动精彩瞬间
此次新闻发布会向外界公布了中国陶瓷城2021年完整的“上新计划”，这既是建陶行业的一次公开发声，也是对中国陶瓷城的鼓励和督促。中国陶瓷城将在剩余的一个多月时间里，按时按质完成所有上新，请期待10月18日，中国陶瓷城与大家焕新相见。
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