（上海证券《互联网传媒行业周报-周观点：春节档票房破70亿，影视基本面回暖较为确定》研报附件原文摘录）
主要观点
据灯塔专业版数据，2024年度国内电影票房（含预售）突破100亿元，其中春节档（2月9日-2月16日）总票房（含预售）已突破75亿元，跃居中国影史春节档票房第二，总场次突破375万场，刷新春节档总场次纪录。截至2月16日，2024年春节档档期总票房（含预售）达到75.16亿元，其中《热辣滚烫》总票房25.72亿元领跑春节档；《飞驰人生2》和《熊出没・逆转时空》暂列第二、三名，票房分别为22.52亿元、12.98亿元。截至2月16日，春节档三部电影宣布撤档，其中《我们一起摇太阳》2月14日宣布改档到3月30日再上映，动画电影《黄貔：天降财神猫》2月16日宣布“后会有期，江湖再见”，《红毯先生》2月16日晚宣布撤档。
题材方面，今年春节档喜剧唱主角，《热辣滚烫》、《飞驰人生2》等多部影片向观众展现了积极向上、不惧挑战的乐观心态，进一步激发电影市场热潮，拉动观众观影热情；《熊出没・逆转时空》为《熊出没》系列的第十部大电影，10年来“熊出没”系列动画电影累计票房已超过60亿元。观影城市方面，今年三、四线城市观众成为电影消费主力军，票房份额从去年的50.2%再度上升至53.7%，家庭观影的比例增长明显，三人及以上结伴观影比例从去年的19.4%大幅上升至27.0%，《热辣滚烫》《飞驰人生2》多人观影比例均接近三成。观影人群方面，女性观众成热门档期主力军女性观众继去年春节档、“五一”档、暑期档后再度成为热门档期的主力军，占比超过6成。
今年春节档首日票房13.65亿元，超过2023年春节档首日的13.58亿元，在历年春节档首日中排名第四。春节档首日平均票价为52.6元，较2023年的53.2元下降0.6元，较2022年的56.1元下降3.5元，票价实现“两连降”。随着AIGC等新技术迭代更新、流媒体等新平台普及推广、投融资转向变道等，当前电影行业内外环境正发生剧烈改变。我们认为电影市场在持续推广试点、突出重点、突破难点的发展下，有望推动建成电影全产业链进一步转型升级，不断巩固和增强的电影业有望回升向好态势。
投资建议
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风险提示
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