前段时间，高合汽车宣布停工停产六个月后引起热议，随后又传出降薪裁员等一系列传闻。不过，高合汽车并没有放弃自救，高合汽车官方开启直播带货，承诺将收入用于高合车主的售后服务。
近期，高合汽车在直播间带货烤肠和牛排，有网友质疑高合汽车作为国产高端品牌，卖这些商品有些掉价。
对此，高合汽车高管在朋友圈发文做出回应：很多人不理解，高端汽车品牌直播间卖牛排、烤肠不掉价嘛？卖这些赚的钱怎么可能救活公司？
该高管表示，其实我们没有想那么多，品牌有高中低端，但是面临生死存亡的时候，劳动没有高低贵贱之分，高层在努力，小伙伴也在努力，不偷不抢不骗不丢人。
据悉，尝试带货自救后，高合汽车的带货之路也开始步入正轨，根据该高管的数据，高合汽车在最新直播时又创下了新纪录，观看人数超500万人，烤肠卖出5000份。
直播电商带动消费
用户直播购物习惯的逐渐养成、各平台对直播模式的资源倾斜、政府政策对直播带货的扶持等，共同驱动直播电商的蓬勃发展。
直播模式增量拓展优势明显，头部主播带货量大
美食等大众消费品深受用户喜爱
根据微播易、蝉妈妈联合发布的《2023年中国直播电商机会洞察报告》，用户对于直播电商的购物偏好呈现三大梯队。其中以服饰、日用百货、美食、美妆为第一梯队，超50%的直播电商用户偏好在直播电商平台购买服饰、日用百货、美食、美妆。第二梯队包括家电、游戏产品、书籍文具。虚拟产品或服务、珠宝以及其他为第三梯队。
近年来，随着国民经济的发展以及居民生活水平的提高，人民消费水平逐步提升，消费者对直播电商的偏好越来越强。
直播电商具有交互性强、转化率高、消费去中心化等优势，未来中国直播电商市场规模仍较高增速发展。前瞻初步预计到2029年中国直播电商交易规模有望达到19万亿元，年均复合增长率为30%。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》
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