三年“宅经济”红利期过度释放消费需求后，小家电发展怠速，存量时代开启。据奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示，厨房小家电整体零售额、零售量、均价分别同比下降9.6%、1.8%、8.0%。集体承压已是现状，但也有小家电企业势头依然稳健。
4月8日，有“创意小家电第一股”之称的小熊电器发布2023年财报。数据显示，2023年小熊电器实现营业总收入47.12亿元，同比增长14.43%;归母净利润4.45亿元，同比增长15.24%。这也是小熊电器发展至今营收与净利的新高点。可以这样说，小熊电器的亮眼表现，给当下的小家电市场注入了一针“强心剂”。
全面构建产品力，筑牢存量时代稳增“压舱石”
回望整个2023年，整个小家电行业都在瓶颈期寻找新的突破口。不管是品类创新还是产品升级，大家都铆足了劲试图撬动消费需求。而个护小家电则成为了2023年小家电市场的“异军”，拿电吹风来说，据奥维云网(AVC)2023年数据显示，该品类线上零售额同比增长达29.9%。
这也说明了一个底层的消费逻辑：需求一直存在，只是人们关注的点变了。而小熊电器做好的，正是紧贴用户需求变化并以领先的产品力及时满足用户。从2023年财报数据表现来看，小熊电器营收突破了47亿，达到了历史最高点，而且同比增长14.43%，增速略高于去年。这样的表现，也是小熊电器“产品为先”发展理念的最好映射。
在刚过去不久的小熊电器18周年庆典上，小熊电器董事长、总经理李一峰表示：小熊电器始终以“为用户提供好产品”为最核心的价值理念，不仅仅满足于“做好产品”，还将打造“做好每一款产品”的能力。那么，如何打造“产品力”呢?小熊电器从研发创新和产品策略两大维度重点发力，真正筑牢其长期稳健增长的“压舱石”。
创新能力是一个企业核心竞争力的关键要素，小熊电器从诞生之初，就以“创造力”这一品牌基因破圈。从初代爆款酸奶机到宿舍神器煮蛋器、电热饭盒，王牌单品养生壶，再到现在超80个品类、900多款型号的产品。这些背后，都离不开小熊电器的研发创新。据悉，小熊电器已经构建了三级研发体系，打造近2000㎡的测试评价中心，配备十几个专业实验室，先后荣获国家级工业设计中心、国家知识产权示范企业，旗下产品也先后斩获红星奖、红点奖、艾普兰奖等多个产品大奖。18周年庆典上，小熊电器带来了“逐光”套系、洗衣机、吹风机、咖啡机、煮茶器等新品，在产品、品类创新上再次实现了突破。这种做产品的态度和坚守，在整个小家电行业都是独树一帜的。当然，这背后也离不开小熊电器真金白银的研发投入。据财报数据披露，其2023年度研发费用同比增长3.93%。
有了做好产品的实力，做产品的方向同样重要，否则“劲儿使错了，徒劳无功”。纵观小熊电器2023年整体表现，其以用户需求为中心，聚焦做强刚需品类，做大新兴品类。反映在其年报数据上，2023年小熊电器电动类、锅煲类厨房小家电同比增长分别为18.24%、19.84%，而生活小家电以及涵盖了足浴盆、高速吹风机等在内的其他小家电，营收则分别同比增长高达22.80%和67.54%。这也充分说明小熊电器正在实现刚需领域“稳地盘”、新兴领域“抢先机”。
具体来说，在刚需品类创新上，小熊电器不仅注重使用体验的升级，更注重为用户提供情绪价值，如日常电饭煲，小熊电器聚焦功能创新，实现免提前浸泡煮出健康Q弹杂粮饭，不仅满足健康需求，还让用户在使用中得到温暖和治愈;升级版的光愈高速吹风机，创新了从根源养护头发的差异化体验，不仅实现快速干发，还能做到滋润养发，符合“颜值经济”下的硬需求。在新兴品类创新上，小熊电器则关注不同人群的个性化需求。针对新手父母育儿需求，小熊电器母婴系列产品，一条龙解决泡奶、消毒、辅食等喂养需求，让新手父母从容地完成身份升级。
持续聚焦数字化，淬炼高质量发展“强引擎”
除了营收的稳健增长，小熊电器2023年度归母净利润表现也很亮眼，归母净利4.45亿元，同比增长15.24%，这也得益于小熊电器不断优化渠道布局、提高运营效率、加大管理变革和数字化升级等。归根结底，持续聚焦数字化能力建设，成为小熊电器保持强盈利能力、迈向高质量发展的最强动力。
具体来说，面对越来越严苛的市场竞争环境，小熊电器一方面注重打造数智制造优势，对外保持强竞争力;另一方面则着力数字化升级，以全链条的数字化升级实现提质增效。双向发力下，小熊电器逐步迈向高质量发展的快车道。
在日趋激烈的市场竞争下，数智制造优势能形成很强的竞争壁垒。小熊电器已经具有了相对完整的制造体系，正在基于自身优势加速布局数智制造升级。据悉，小熊电器目前已经建设5大智能制造基地，包含4个专业整机工厂及多个核心零部件制造工厂，实现整机和核心零部件自制，打造高效能、高质量、创新质优的新质生产力，推动产线链、供应链优化升级。在李一峰看来，新质生产力是高质量发展具体落地的路径之一，小熊电器通过构建数智制造优势，着力建设一个内外协同互补的制造生态，形成高质量发展的强力“底座”。
除了加速构建数智制造优势，小熊电器也用实践为行业的数字化转型树立了有效参考。近几年小熊电器便陆续开展“321”数字化系统升级工程，这一系统工程的开展提升了整体业务运营效率、组织管理效率。未来小熊电器将继续以数字化手段连接更多用户、与之建立更深的联系，并以新技术赋能服务、制造和运营等全链条的高质量发展。
有了强制造能力和强组织管理体系的支撑，小熊电器的市场布局“如虎添翼”。尤其是海外市场，过去几年，小熊电器通过自主品牌出海东南亚市场，利用跨境电商模式深入欧美市场等，持续寻找到“新增量”。据年报披露，小熊电器国外销售营业收入同比增长105.66%。此外，拥有互联网基因的小熊电器，持续布局国内全渠道，在线上主流电商平台、线下核心卖场等全面开花。
用长期主义的思维，挑战有难度的事情，这是小熊电器一以贯之的经营哲学，也是其能在复杂多变的市场竞争中保持稳健增长的底层逻辑。2023年营收、利润双双稳增的成绩对小熊电器来说或许是一个新起点，一个始终紧跟用户需求变化，以更强大产品力、更领先数字化能力满足用户需求、适应市场变化的小熊电器，将会走得更稳、更远。
