“这两天的销售数据太好了，我们带来的东西基本卖完了，有机会还想参加更多这样的活动!”4月29日，建邺区政务服务中心热闹非凡，摊位前人头攒动，摊主们的脸上无不挂着开心的笑容。随着这场市集的结束，为期数月的“食礼秦淮·园园牵手”进公园、进广场、进企业系列活动也正式落下帷幕。
这是一场精彩纷呈、成果丰硕的盛会。活动共举办21场市集，先后深入公园、广场、企业等多个场所，不仅畅通了本地农产品进城渠道，为“宁”字号农产品提供了展示舞台，也为广大市民朋友们献上一场场别具特色的农产品盛宴，更为南京地产优质农产品通过展销打响知名度提供了新的赛道，有力提升了“食礼秦淮”市级农产品区域公用品牌影响力。
紧盯市场需求，丰富市民“菜篮子”“米袋子”
2月1日，春节前夕，首场南京市“食礼秦淮”农产品市集在紫金农商行、江北新区市民中心、建邺区政府、巧刻广场、时代传媒等地拉开大幕。“来看看这黑猪肉腊肉的品质，肥瘦相间纹理清晰!”“我这里是全手工烘制的山芋干，低糖低热量!”……现场，米、面、油、瓜果、蔬菜等农产品一应俱全，收银机前人头攒动。
临近春节，正是消费旺季，当不少忙碌的上班族还在苦恼何时何地能买到称心的年货时，“食礼秦淮”已经早早谋划、提前部署，将年货市集“开”进了广场、企业、政府单位等消费场地，并在企业食堂、大厅等公共场所设立摊位，展示农产品、邀请试吃，企业职工可通过刷员工卡或现金的形式购买，方便又快捷。
趁着午休，大楼里的上班族接连来逛“格子间里的集市”，连称“一下子就有了过年的氛围”。“这样的活动太好了!平时朝九晚五没时间逛街备年货，双休要么要送孩子上辅导班要么商场里人太多不想去，送集市进大楼，真的是对我们打工人太友好了!”胸前挂着工牌的小刘高兴地说。
纵观“食礼秦淮”“园园牵手”21场市集活动，举办地无不在人多热闹的广场、公园、企业等地，主办方提前对接消费者和农户的需求，并精准搭建产销对接平台，着力打造“好看好逛好吃好玩好买”的购物IP，有力丰富了市民的“菜篮子”“米袋子”。
扩宽上行渠道，让 农民 “ 好收成 ” 变 “ 好收入 ”
“园园牵手”活动，不仅满足了市民的“购物欲”，也极大调动了农户们的积极性。来自“食礼秦淮”的授权主体们踊跃报名参加活动，将自家优质农产品从“田间”带到“展位”，实现“从基地到餐桌”，让市民买得放心、吃得安心。
近年来，南京地产绿色优质农产品越来越受到消费者认可，这背后，除了地产农产品质量过硬，还和我市持续塑造农产品品牌密不可分。我市深入实施“品牌强农、营销富民”工程，以品牌化引领农业标准化，坚持市场需求导向，支持农产品品牌创建，培育壮大区域公用品牌。
首场市集，南京福晶农业科技有限公司的摊位前就挤满了消费者。“这里有原生态杨梅酒和杨梅果汁可以品尝，也欢迎大家来我们农场采摘杨梅。”公司负责人袁永生一边介绍产品，一边递上农场的地址和微信二维码，乐得合不拢嘴，“加入‘食礼秦淮’后，主办方多次组织我们参加各种展会活动，与客户面对面，有力拓展了我们的销售渠道。”
尝到甜头的远不止这一家。“销量太好了，准备的东西都不够卖!”南京横丹绿能专业合作社理事长张静笑嘻嘻地说，“我们参加过不少活动，‘园园牵手’的活动总是很有人气，特别在广场举办，供不应求!你看我们准备了那么充足的货都被买完了，很多客人都问我们要名片，说后面继续采购。”
值得一提的是，“园园牵手”走进企业的活动中，还有企业负责采购的负责人向摊主们抛去“橄榄枝”。双方围绕农产品质量、价格、运输等问题展开讨论，现场达成初步合作意愿的就有5、6家。
对于不少地产农产品来说，“酒香也怕巷子深”是一种常见的苦恼。“园园牵手”系列活动不仅满足于搭建平台，拓宽销售渠道，让农产品“卖出去”，更看重活动带来的衍生价值和长期效应，通过提高“食礼秦淮”品牌的知名度和影响力，努力把南京优质农产品卖得更远、卖得更快、卖得更好更引人注意。
因此，活动自举办以来，不断创新展销形式和宣传方式，除了在报纸、网络、自媒体等平台发布外，还在地铁、公交、高铁南京南站、公共自行车灯箱、社区道闸等媒体宣发投放。这些渠道的“曝光”，让“食礼秦淮”冲出了地域局限，进一步提升了其知名度和影响力，也让更多的消费者有机会了解“南京农品”、消费“南京农品”，成为“南京农品”的“忠实粉丝”。
擦亮“金字招牌”，
聚资源、搭平台，特色农产品“抱团”进公园、进广场、进企业，这是南京以品牌推动农业现代化的新变化。
品牌是优质农业的代名词，是农产品开拓市场的“利器”，更是全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的重要抓手。作为都市型农业的“优等生”，近年来南京把推动农产品品牌建设作为延伸农业产业链、提升农业价值链的重要抓手，坚持市场需求导向，支持农产品品牌创建，培育壮大区域公用品牌，鼓励发展企业品牌、产品品牌，“食礼秦淮”就是其中典型代表。
据悉，“食礼秦淮”是南京市政府倾力打造的市级农产品区域公用品牌暨服务平台，重点围绕优质稻米、多功能油菜、绿色蔬菜、现代茶、都市花卉、精品蟹虾、特色鱼、南京鸭等优势特色主导产业，全面构建南京特色农业主导产业链，通过加强农产品质量安全体系和监管能力建设，保障优质农产品放心供给。在市农业农村局统筹下，目前“食礼秦淮”品牌授权主体已从最初的31家增加至目前的236家，拥有近1375余款南京优质农产品，包括“茉莉六合”“无想田园”“多彩竹镇”“固城湖螃蟹”“金陵味稻”“南京雨花茶”等市民熟知的农产品品牌，累计带动农产品销售超6亿元。
“在品牌建设过程中，我们不仅注重品牌形象的塑造和传播，通过统一品牌标识、规范品牌管理、加强品牌宣传等方式，不断提升品牌知名度和美誉度，同时积极搭建农产品销售平台，推动线上线下融合发展，让农产品走得更远、卖得更好。”南京市新农集团相关负责人表示，除了“园园牵手”系列活动，接下来还将继续挖掘地域特色、优化品种结构、提升产品品质，打造更多具有地方特色的农产品品牌和系列活动。
