5月21日晚间，百万级网红“王红权星”被各大社交平台封禁或屏蔽引发了广泛关注。
公开资料显示，王红权星，本名王洪全，1993年12月出生于河北唐山，是一位在抖音平台拥有437.4万粉丝的知名网红。
王红权星以“炫富”走红网络，他发布的日常视频不是豪宅豪车，就是各式各样的名牌包包、奢侈品牌门店，以及帝王绿翡翠珠宝，吸引了大量网友的眼球。他自称在北京一个小区有7套房，最大的一套达到了991平方米，但他嫌弃房子位置遮阳光而将其空置。此外，他还自曝身上没有8位数不出门，“我每天出门的情况下，如果身上的打扮加在一起没有8位数，我肯定是不可以的”
值得注意的是，王洪全并非只是一个单纯的网红。企查猫APP显示，他名下共关联4家公司，分别为保定低语皮具制造有限公司、北京权星珠宝有限公司、重庆星盛权文化发展有限公司和中视星宝(北京)文化传媒有限公司。其中3家为存续状态，1家已被注销，涵盖了皮具制造、珠宝销售、文化传媒等多个领域。
北京权星珠宝有限公司成立于2020年，注册资本为200万元，王洪全是股东之一。今年3月，他在北京大望路附近开设的奢侈品二手店“权星汇”开业时，更是吸引了包括吴尊、金巧巧、杨子、周杰伦等多位明星的祝福。目前，“权星汇”仍在正常营业。
奢侈品消费一直是社会中的一种特殊现象，它既是一种消费行为，也是一种文化符号的展示。
回看我国奢侈品行业：
我国的奢侈品行业自改革开放以来蓬勃发展，随着经济的快速增长和消费升级，中国已成为全球最大的奢侈品消费市场之一。消费者对奢侈品的需求不断增长，奢侈品品牌纷纷进入中国市场。
中国奢侈品消费者结构：90后消费者达半数
随着90后消费能力的不断提高，我国奢侈品市场规模迅速扩大，同时主流消费群体也发生了变化。根据BCG 2021年的调研数据显示，80年以前出生的消费者占比为7%，80-90年出生的消费者占比为43%，90-95年出生的消费者占比为31%，95-00年出生的消费者占比为19%，90后消费者数量已达到了半数。这一代人相比中老年人群，能够接触到更多的资讯，因此对奢侈品的消费需求也在不断增长。
仅观察增量市场，2020年后开始购买奢侈品的消费者占消费者总数的17%，其中90后人群占比达59%，95后人群占比达26%。
90后男性偏爱成衣鞋履
90后年轻消费者是成长于互联网时代的一代，其购物方式高度依赖互联网。根据BCG市场调研数据，2021年有53%的90后中轻度消费者通过微信平台进行奢侈品研究并确定购买意愿。具体来说，包括公众号文章、品牌小程序活动、朋友圈广告、品牌小程序商城等都是他们获取奢侈品信息的途径。此外，其他社交平台和短视频平台也是90后消费者接触奢侈品信息的主要途径。
与成熟商务客群不同，90后男性更容易受到社交圈子与潮流文化的影响。根据BCG市场调研数据显示，52%的90后男性认为购买奢侈品能够帮助其融入朋友圈子，比样本总水平高出八个百分点。
中国境内市场前景分析
2020年，全球奢侈品消费总额约为2170亿欧元。中国境内奢侈品市场规模占全球奢侈品消费总额比重由2019年的10.6%跃升至20.3%。预计到2025年，全球奢侈品消费总额将达到3300-3700亿欧元左右，中国境内市场有望成为全球最大市场。
注：2025年全球奢侈品市场消费总额为范围数据。
中信证券的研报指出，中国是全球奢侈品市场中最重要的消费地之一，预计将成为全球最大的个人奢侈品消费市场。重奢购物中心数量将持续增长，线下渠道仍是重奢消费的主要渠道。中国仍然是全球最具潜力的奢侈品消费市场之一，预计重奢品牌门店数量将增加，重奢零售物业总量有进一步提升的空间。
国际独立仲裁员陶景洲指出，奢侈品的成本都是广告，无论是在过去的杂志、报纸、电视，还是在现在的互联网，一定要把自己的商标、全球注册系统保护好，同时也要重视产品质量，不能让质量问题破坏品牌形象。他建议中国奢侈品牌应从一开始就把基本工作做好，处理好法律上的问题，然后再展开经营活动。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国奢侈品行业深度调研与投资战略规划分析报告》
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