今年的“618”提前一个月就开始启动了。
近日，北京10家专业出版社率先针对某电商平台的618促销方案发表联合声明——不参加！并不承担活动期间产生的任何返利费用！
5月20日是该电商平台的“大促”首日，上海出版社经营管理协会也针对该电商发布了联合声明，代表上海46家出版单位申明不参与其618促销活动。
而据中国传媒商报消息，36家专业少儿出版社也将联名发出声明。
据报道，引燃出版行业集体情绪的是某电商平台的618促销条款：“全品种图书价保2-3折（20%到30%的折扣）”。
某出版行业从业者表示：“电商平台按2-3折和出版社结算，但平台的售价其实是高于这个折扣的，平台并不会亏钱。2-3折是图书的直接成本，而融入其中的编辑加工成本、三审三校成本都还没有算入。因而以2-3折结算，基本的出版社都是赔本的。之前以为部分低价能换来更大的销量，但实际情况是折扣越来越低，销量却没有增长，伤害性却很大。”
随着电商平台的兴起，完全颠覆了传统的图书销售逻辑。与“产品思维”的线下书店营销不同，电商平台在“流量思维”的主导下，纷纷以价格战模式抢占市场，图书电商巨头之间的混战，不可避免地严重挤压了出版行业的线下销售渠道。
码洋规模上升但盈利能力下降
从我国出版行业整体规模来看，除2020年疫情影响下有所下滑外，近年来我国图书零售行业的码洋规模不断升高。2021年的码洋规模达到了986.8亿元，同比增长1.65%。
尽管行业整体看上去欣欣向荣，码洋规模不断升高，但从行业利润角度来看，却能发现不小的端倪。根据出版行业整体营收利润增长率与码洋规模的增速进行对比发现，出版行业的营收利润增速明显低于图书零售码洋规模的增速，说明近年来出版行业的成本上升较快。
电商的大幅度折扣是压缩利润率的主要诱因
电子商务的盛行也逐渐蔓延至了出版行业，近年来我国图书零售行业在网店的销售比例不断提高。2021年去年，图书零售行业网店渠道的销售额为774.9亿元，占比78.5%。
电商购书平台的盛行势必绕不开“折扣”一词。由于电商与书店等传统购书地点相比，在人力成本、固定资产投入等方面有较大优势，因此电商购书平台图书的价格较实体店相比有更大的优势，且为了进一步抢占市场，电商渠道的折扣力度还在不断增大。
不同类型的购书电商平台折扣力度也不尽相同，平台电商的折扣力度为5.2折，短视频电商的折扣更是低至3.9折。这在为出版行业扩大销量的同时，也在不断压缩行业的盈利水平。
从长远来看，前瞻产业研究院建议出版行业需要加快相关法律法规的制定与落实，加强监管，才能从根本上遏制出版行业“乱象丛生”的现状。
前瞻经济学人APP资讯组
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
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