平销返利是一种常见的商业操作，主要分为现金返利和实物返利两种方式。无论采取哪种方式，销售方在正常销售过程中需要对已售货物进行收入确认并结转成本。对于收到的现金返利，应视为对销售方成本的一种调整，因此在收到时需冲减主营业务成本，同时进行进项税额转出处理。
具体会计处理如下： - 借：银行存款 - 贷：主营业务成本 - 应交税费—应交增值税（进项税额转出）
当收到的返利是实物时，销售方一方面需要确认存货的增加，并对收到的作为返利的存货确认进项税额；另一方面，作为主营业务成本的抵减，对于冲抵的主营业务成本确认进项税额转出。
具体会计处理如下： - 借：库存商品 - 应交税费—应交增值税（进项税额） - 贷：主营业务成本 - 应交税费—应交增值税（进项税额转出）
在进行平销返利时，销售方可以要求供货方就返利部分开具红字增值税专用发票，以便正确反映财务情况。
